[중소기업연합뉴스] 김준수 기자 = 포장랜드 김주연 박사(경영학)의 네 번째 저서인『매출을 상승시키는 브랜드 포장패키지 가이드』종이책 출판기념회가 지난 5월 21일 오후 6시, 서울 서초동 서리풀 아트리움에서 성황리에 개최되었다. 

이번 행사는 중소기업연합뉴스와 도서출판 신기한마케팅이 공동 주관했으며, 전 KBS 성연미 아나운서의 사회, 전국 초, 중고, 교장 연합회 한상윤 회장 축사, 명지대 교수회 장용동 회장 축사, 서울지방세무사회 황희곤 부회장 축사 등 품격 있게 진행되었다.

행사는 총 3부로 구성되었는데, 1부는 만찬 및 네트워킹 시간으로, 2부는 축사와 특강, 김주연 박사 등 저자와의 인터뷰가 이어졌으며, 3부에서는 참가자 전체 기념촬영과 작가 개별 사인회가 이어지면서 출간 저자들의 철학과 경험을 공유하고 독자들과 소통하는 뜻깊은 시간으로 채워졌다.

먼저 김준수 회장은 축사를 통하여 “출판은 선한 영향력의 시작”이라는 핵심 가치를 선언하면서 보다 많은 중소기업인이 책을 통해 사회에 기여할 수 있기를 바란다고 본 출판기념회의 목적과 의미를 이 한마디로 요약했다. 

한편 김주연 박사는 『매출을 상승시키는 브랜드 포장 패키지 가이드』를 통해 포장 패키지는 단순히 제품을 보호하는 기능을 넘어, 소비자에게 브랜드의 첫인상을 결정짓는 중요한 역할을 한다고 말한다.

소비자는 제품의 품질을 직접 경험하기 전에 제품에 포장된 패키지를 통해 먼저 브랜드의 이미지를 판단하게 되고, 이후 관심을 가지거나 구매를 결정 하는데 큰 영향을 미치기 때문이다. 

특히 경쟁이 치열한 시장에서 매력적인 패키지는 소비자의 시선을 끌고, 브랜드의 가치를 높이는 강력한 도구로 구매를 이끄는 데 큰 역할을 한다.

첫 번째는 고객의 첫인상이다. 패키지 디자인은 제품의 첫인상을 결정하며 고객의 관심을 끌고 구매 욕구를 자극하는데 초점을 맞추어 디자인해야 한다. 특히 이때 사용될 광고 문안이 가장 중요하다. 

두 번째는 브랜드의 이미지 향상이다. 고급스러운 디자인의 패키지는 브랜드의 이미지를 높이고, 제품의 가치를 높이는데 이는 포장 패키지의 이미지만으로 소비자가 제품을 보지 않고도 고급 제품임을 느끼게 한다는 말이다. 

세 번째는 제품보호다. 포장은 제품의 손상이나 파손을 막는 등 중요한 목적 이 있기 때문이다. 이처럼 견고하고 튼튼한 패키지는 제품을 안전하게 보호 해 손상 없이 고객에게 전달한다. 

포장 패키지는 제품을 물리적인 손상이나 오염으로부터 보호하는 역할을 하기에 운송 및 보관 중에 제품이 손상되거나 훼손되는 것을 방지할 수 있다. 또한, 적절한 포장 패키지는 제품의 수명을 연장시키고 소비자가 제품을 안전하게 사용할 수 있도록 도와준다.

네 번째는 브랜드에 대한 스토리 전달이다. 패키지는 브랜드의 탄생 스토리 그리고 브랜드에 담기 의미 등 메시지를 전달하며 중요한 매개체다. 제품의 로고, 디자인, 색상 등은 브랜드의 고유한 아이덴티티를 반영, 소비자에게 브랜드와의 강한 연관성을 느끼게 한다. 

특히 소비자들은 제품을 구매할 때 포장 패키지의 디자인과 퀄리티를 고려 하는 경우가 많으며, 이를 통해 브랜드의 이미지가 형성된다.

다섯 번째는 고객 만족도를 증가시킨다. 기능적으로 편리한 패키지는 사용자 의 만족도를 높이고, 재구매를 유도하는데 이처럼 포장 패키지는 제품의 가치와 장점을 소비자에게 전달하는 역할을 한다.

포장 디자인, 제품 설명, 사용법 안내 등을 통해 소비자에게 제품의 특징과 장점을 쉽게 이해시켜줄 수 있다. 또한, 고급스럽고 품질 좋은 포장패키지는 제품의 프리미엄 브랜드의 이미지를 강화시키고, 소비자들에게 제품의 가치를 높여주는 역할을 할 수 있다.

여섯 번째 ​마케팅 및 경쟁 우위에 설 수 있다. 포장 패키지는 제품을 시장 에서 돋보이게 만들고, 경쟁 우위를 가져올 수 있는 중요한 마케팅 도구다. 잘 디자인된 포장 패키지는 소비자의 시선을 사로잡고, 제품을 구매하도록 유인할 수 있다. 

단순히 보기 좋고 예쁜 디자인을 만드는 데에서 그치는 것이 아니라 상품의 타깃을 정확히 파악하고 타깃 소비자의 감성을 건드려 구매욕을 자극해야 한다. 이는 소비자의 구매욕을 자극하는 포인트가 무엇인지를 찾아내어 차별화된 패키지 디자인으로 표현하는 것을 의미한다.

저자가 안타깝게 생각하는 부분은 아직도 단순히 상품을 포장하는 용도로만 생각하는 기업들이 있기 때문이다. 하여 본 칼럼 모음집을 통해서 포장 브랜딩의 중요성에 대한 인식이 재고되기를 바라며 이어서 본서에 이어 중소기업 제조사들의 포장 브랜딩에 도움이 되는 소중한 정보를 담은 칼럼 시리즈를 지속해서 발간할 예정이라고 밝혔다. 

건축사 성진용 교수의 칼럼 모음집 『돈의 길을 읽는 자가 부를 지배한다』, 경영학박사 김주연의 칼럼 모음집 『매출을 상승시키는 브랜드 포장패키지 가이드』, 문선정 대표의 실전 경험서 『경력 단절녀를 위한 부동산 투자 마인드 기르기』, 우수미 대표 & 김용태 박사의 칼럼 모음집 『우수미의 두뇌훈련 파워냅 칼럼 모음집』 출판기념회도 함께 열렸다.

더하여 김준수 회장도 함께 참여한 부동산학 박사 김영우 대표, 전자칠판 전문기업 지엠지원 이정주 대표, 굿즈 전문기업 경영학 박사 김은영 대표, (사)한국기업회생협회 윤병운 회장, 신기한마케팅 김용현 부대표 등 중소기업 CEO 전문가 14인의 칼럼을 담은 『더불어 잘사는 세상 만들기』 출판기념회도 함께 열렸다. 

이번 출판기념회는 실전과 철학이 담긴 중소기업 CEO들의 경험이 책이라는 형태로 공유되며, 참석자들에게 깊은 울림과 실질적인 영감을 전해주는 자리로 마무리되었다.