디지털 전환(DX)과 생성형 AI 기술이 산업 전반의 패러다임을 바꾸고 있는 가운데 광고시장 역시 단순 광고 집행에서 AI 기반 콘텐츠와 브랜드 미디어 중심으로 빠르게 변화하고 있다.

 이러한 시장 변화 속에서 주식회사 애드리브(대표이사 권영호)가 AI 기술과 광고, 언론을 융합한 새로운 비즈니스 모델을 선보이며 종합 미디어 플랫폼 기업으로 도약하고 있다.

 25년간 방송광고와 브랜드 마케팅 현장에서 축적한 노하우를 바탕으로 성장해온 애드리브는 TV·라디오 광고, 드라마 및 예능 PPL(Product Placement), 스포츠 마케팅, 디지털 광고를 비롯해 AI 홍보영상 제작과 인터넷 언론 운영까지 사업 영역을 확대하며 기업 맞춤형 통합 마케팅 서비스를 제공하고 있다.

 특히 최근에는 생성형 AI 기술을 활용한 기업 홍보영상 제작 서비스를 선보이며 기존 수주 중심의 광고 제작 방식에서 벗어나 기획, 시나리오, 영상 제작, 내레이션, 자막, 배포까지 원스톱으로 제공하는 AI 기반 광고 솔루션을 구축했다.

회사 관계자는 "AI 기술을 활용하면 제작 기간은 크게 단축되고 비용 부담은 줄어들지만 브랜드가 전달하고자 하는 핵심 메시지는 더욱 효과적으로 표현할 수 있다"며 "중소기업과 스타트업도 대기업 수준의 홍보 콘텐츠를 제작할 수 있는 환경을 만드는 것이 목표"라고 설명했다.

 광고회사를 넘어 미디어 기업으로 애드리브의 가장 큰 경쟁력은 광고 제작을 넘어 자체 미디어를 보유하고 있다는 점이다.

회사는 현재 문화체육관광부 등록 인터넷신문인 '애드리브인사이트(Ad-lib Insight)'를 운영하며 경제·산업·기업 분야의 다양한 뉴스를 취재·보도하고 있다. 애드리브인사이트는 단순한 기업 홍보성 기사가 아닌 AI 산업, 디지털 전환(DX), K-컬처 IP, 콘텐츠 산업, 물류, 플랫폼 비즈니스 등 미래 성장 산업을 중심으로 다양한 기업들의 혁신 사례와 시장 동향을 심층적으로 다루고 있다.

또한 기업 간 전략적 업무협약(MOU), 신사업 진출, 투자 및 신기술 개발 등 산업 전반의 다양한 이슈를 전문 기자들이 직접 취재하며 기업과 시장을 연결하는 산업 전문 미디어로 영역을 확대하고 있다.

 다양한 프로젝트 수행… 실전 경험으로 경쟁력 입증

애드리브는 최근 다양한 기업 및 기관과의 프로젝트를 통해 미디어 융합 역량을 강화하고 있다.

최근에는 KBS JAPAN과 콜로세움 재팬의 K-컬처 IP 및 글로벌 물류 협력 업무협약(MOU) 관련 홍보를 지원하며 콘텐츠와 산업을 연결하는 미디어 역할을 수행했다.

 AI·클라우드 기반 플랫폼 기업 바롤랩스(VAROL Labs)의 디지털 혁신과 AI 서비스 경쟁력을 소개하는 기획기사를 제작하며 기업 브랜딩 강화에도 참여했다.

 또한 동양골프백화점의 지역 케이블 TV 광고 캠페인을 기획·운영하며 방송광고와 온라인 홍보를 결합한 통합 마케팅을 진행하는 등 다양한 업종에서 성과를 이어가고 있다. 이 밖에도 국내 드라마 제작지원과 PPL, 스포츠 마케팅, 라디오 광고 등 방송 미디어를 활용한 브랜드 마케팅을 지속적으로 추진하며 온·오프라인을 아우르는 통합 광고 서비스를 제공하고 있다.

 '기사+영상+광고'를 하나의 콘텐츠로

애드리브는 앞으로 기업 홍보 방식이 단순 광고 노출에서 벗어나 기사와 영상, SNS 콘텐츠가 하나의 브랜드 스토리로 연결되는 형태로 발전할 것으로 전망하고 있다.

이에 따라 기업의 보도자료를 기사화하고 AI 기술을 활용해 홍보영상으로 제작한 뒤 유튜브와 SNS, 포털 뉴스 등을 통해 동시에 확산시키는 브랜드 미디어 전략을 핵심 서비스로 제공하고 있다.

광고와 언론, AI 콘텐츠를 하나의 플랫폼에서 운영함으로써 검색 노출 효과와 브랜드 신뢰도를 동시에 확보할 수 있다는 것이 회사 측 설명이다.

회사는 향후 AI 아나운서, AI 기자, AI 뉴스룸 시스템을 도입해 기사와 영상을 동시에 제작하는 차세대 디지털 뉴스 서비스를 선보인다는 목표도 세우고 있다.

권영호 대표 "AI는 광고를 대체하는 것이 아니라 더 강력한 브랜드를 만드는 기술"

권영호 대표는 "25년간 광고 현장에서 가장 중요했던 것은 결국 사람의 마음을 움직이는 콘텐츠였다"며 "AI는 사람을 대신하는 기술이 아니라 더 좋은 콘텐츠를 더 빠르고 효율적으로 제작할 수 있도록 돕는 도구"라고 말했다.

이어 "앞으로는 광고회사와 언론사의 경계가 점점 사라질 것"이라며 "애드리브는 AI와 미디어, 광고를 연결하는 플랫폼 기업으로 성장해 기업들의 브랜드 가치를 높이는 최고의 파트너가 되겠다"고 밝혔다.

■ Company Profile

*회사명 : 주식회사 애드리브 (AD-LIB)

*주요 사업: AI 홍보영상 제작, TV·라디오 광고, 드라마·예능 PPL, 스포츠 마케팅, 디지털 퍼포먼스 광고, 브랜드 컨설팅, 기업 PR, 인터넷신문 운영, AI 콘텐츠 제작

*운영 플랫폼: 애드리브인사이트(Ad-lib Insight) (문화체육관광부 등록 인터넷신문)